像投资人一样,90后饭圈女孩们冷静计算着自己的回报
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2019-10-09 行业研究互联网思维市场营销

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在这个圈子里,有人只是单纯的兴趣爱好,有人意在收割流量,还有人打算大捞一笔。

 

收割肖战、王一博和李现,这个已经过去的夏天,是追星女孩们的一场盛宴。

 

她们不知疲倦,重复着刷超话、买杂志、看演唱会、磕CP等一系列组合动作,用各种方式加热这场狂欢。她们也会一次次为了偶像而控评、互撕,甚至渐渐失控,失去理智。

 

饭圈,正如人们所想象的那样“疯狂”、“混乱”以及“花钱如流水”。在这个圈子里,有人只是单纯的兴趣爱好,有人意在收割流量,还有人打算大捞一笔。在流量、感情和金钱都充沛的饭圈,荒诞的上演便是日常。

 

围城里面到底是怎样的?这些追星女孩们不愿意离开的原因是什么?

 

带着这些疑问,我们和一些女孩聊了聊,她们均为90后,追星时长在5年往上。相比刚入圈的粉丝,她们有过更多次的“上头”,也看到过更多的“圈内恶臭”。但无一例外的是,这些女孩仍选择继续留在饭圈。

 

意外的是,她们比大多数人想象得要清醒。她们清楚流量明星的生命周期,明白适合自己的爱豆种类,甚至精通圈内的炒作规则。她们还知道,花出去的感情和钱能得到什么回报。

 

对这些混迹已久的女孩们而言,粉丝不是一个被压榨的身份,追星也不是跟风的冲动,她们明确自己想要什么,也冷静计算着自己的收益。

 

但或许让她们自己也没想到的是,她们和世界对话的方式,与自我沟通的渠道,甚至做出重大决定的前提,都和这段经历产生了或多或少的纠葛。

 

「就像天使轮、A轮、A+轮,我出了钱,明星该出个年报给我看业绩」

 

楼仔,23岁,内容从业者、习惯性追星患者,曾经痛苦的事业粉,现在成了一个生命粉

 

我已经追过很多次星了,追星时间也有五年左右,印象比较深的是几年前追一个X姓明星。那时候我刚粉上他,决定去见他一次,去青岛。

 

当时是大二还是大三,我买了去的飞机票和回来的火车票。他们住在青岛威斯汀酒店录综艺,我们也住青岛威斯汀,将近2000块一晚上,三个人住一间。等我从青岛回来的时候,浑身上下只剩20多块钱,甚至不够从火车站打车回学校。

 

当时我还算一个小粉头,拉了一个26人的队伍,租了三辆奔驰八座车,我那辆车的司机,非常刚,他问我们要干嘛,我告诉他一定要追上那辆路虎,我要见车里的人。司机看到那辆车正对着我们过来了,直接在路中央掉头。

 

我最早粉他是为什么?当时是从一个节目上看到他,他看起来特别乖。我想他这么乖,娱乐圈又是一个很势利的圈子,他可能必须要买名牌。那他养活得了自己吗?会不会打肿脸充胖子,去买那些奢侈品什么的?真的是很心疼,当时我有拿到他支付宝账户,就真的给他打钱。

 

后面想想,我为什么会急着见他,其实是因为我了解自己。我知道这个人没有太长久让我粉下去的特质,因为我是事业粉+妈粉,还是那种虎妈型的。事业粉是什么?就希望你(事业)好。人都是慕强的,你不好为什么要粉你,毕竟还有那么多好的人值得去粉。

 

而他(在事业上)很废。

 

他当时做了一个服装品牌,我买了很多衣服送人。但后面我觉得不对,我花这么多钱粉你,你给我搞这个?你不好好工作,也没有什么资源,就搞这些?在我看来他完全没反思过我为什么不红,是不是我不够努力之类的。说到红,他也算小爆过一阵子。但小爆完之后,他还是沉浸在当时那个感觉里,躺在所谓的一点点成绩上再也不努力了。其实这个角色的红利,他吃不了这么长时间的,但他就躺在功劳簿上吃老本,也不会像其他小演员一样自己去找剧组去试镜。

 

当时我进了后援会,黑幕看得更多,他是怎么跟后援会联系,提什么样的要求我都知道。

 

再加上我还发现,他在社交媒体上晒他的奢侈品拖鞋,有五双,那鞋我知道,得五、六千一双,又想到他不成器,就脱粉了。

 

粉丝的成长要跟上艺人,艺人的成长也要跟上粉丝。有时候粉丝变得成熟,但艺人始终没有成熟。如果一个明星走到能让你看到的高度,那他一定是努力的,因为干这一行人太多了,出人头地的就那几个。就好像是天使轮、A轮、A+轮,我出了钱,就是你的衣食父母,至少也像投资人一样,明星是不是要出个年报给我看业绩。像他给我的感觉就是没有在努力,我之前感情投入还挺深,他是我花钱最多的一个人。就因为付出太多,所以我脱粉回踩,而且只回踩了他一个。

 

后来我想了想,做事业粉是一定会焦虑的,关心则乱。后援会都是事业粉,做事业粉很痛苦,你一边要跟他的团队battle,一边还要说服自己。当你离他越来越近,就会发现他身上各种问题,但还要说服自己去爱他,心态会越来越失衡,生活也会受到越来越多的影响,变得不那么快乐了。

 

现在我长大了,成了一个生命粉,就希望喜欢的明星活着就行。我现在追的都是很小的明星,每天用一小段空闲时间去追星。这两年粉的这个(明星)粉丝也不多,只有48万,随便一个萌宠博主都比他多。而且我也不会进后援会这种圈子了,只是做散粉,自己粉自己的明星,顶多和一些朋友拉群散着聊。但这个群不会超过十个人,超过十个人就会乱,总会有人想试图发表一些言论。

 

粉圈真的很可怕,你会被挟裹着干一些你自己都没想过会做的事,还会说一些自己都没想到会说出来的很恶毒的话。我之前就很不理智,骂人,我那时候还很年轻,是冲动型性格。

 

但是现在小圈子的好处,就是可以随心所欲,快乐就好。粉丝少首先粉圈的结构比较简单,大家都很佛,这个圈子没有粉头,你不会被带节奏。

 

追星就是看似几十万人从这条路上走,但每个人都很孤独,每个人都有自己的想法。比如我俩都追一个明星,你对他的要求是上进,其他人的思路可能是要好看,保持颜值。总会有不一样的,每个人都是一条很孤独的路。

 

「能不能接受杨超越能出道这件事,反映你是不是一个社会达尔文主义者」

 

大C ,25岁,年薪百万的金融“民工”,认为杨超越本身就是作品,反感适者生存的调调

 

我喜欢杨超越,但并不是因为《创造101》入的坑。

 

当时这节目播了一两期,我看到一个帖子,那个帖子提到吴宣仪跟杨超越,说吴宣仪是富婆人设,比如衣服很贵。杨超越浑身下都是淘宝气息,不超过一百块。

 

其实我当时都不知道她们,但因为这种比较感到非常不爽。然后去看了节目,还在B站搜到杨超越之前的漫展视频,那是一个她为漫展站台的视频,有猥琐男主播去调戏她。

 

在这个视频里,她清楚自己在工作,没有办法直接回怼,但也装傻躲过了这件事,很聪明地保护了自己。当时看完漫展的视频,我脑子里有个非常清晰的印象,就是不管花多少钱还是怎么样,我肯定不会让你再回去过这样的生活了。我跟我室友讲的原话是:爸爸再也不让你回漫展被别人调戏了,我要养你。真的是这种感觉,她激起了我非常强烈的不平。

 

还有一个很重要的原因,当时在比赛里,大家都骂她,觉得她什么都不会,业务能力不行。但我觉得,一个女孩就算什么都不会,也是值得被喜欢,可以被喜欢的。

 

我觉得我认识的杨超越粉丝,至少有70%和我一样。我和朋友们聊过这件事,我大学朋友那个圈子除了我以外基本都没有工作,都出去念书了,基本在读博。这个圈子觉得,你能不能接受杨超越被喜欢、能出道这件事,很大程度上反映你是不是一个社会达尔文主义者。我们都不是很强的社会达尔文主义者,不太赞同社会需要适者生存,所以我们会以更人本的心态支持她。

 

如果社会达尔文主义是通行的真理,这个世界就太可怜了。一个女孩不会唱歌,不会跳舞,就不该被作为idol来喜欢,我觉得这件事本身是不对的。

 

在粉杨超越之前,我从来没有粉过idol类。我听得最多的是瓦格纳和汉密尔顿,我更喜欢音乐剧、歌剧或者交响乐。唱歌跳舞是很好的事情,但现在那些在台上活跃的人,于我而言他们没什么水平。在这个基础上,拿杨超越和其他人的业务能力相比,可能就是30分和50分的差别,反正都没及格,没必要讨论专业性和技能。

 

我都不去听杨超越的演唱会。不仅是唱得太烂,跳得太烂的问题,还有我的人生这么的宝贵,为什么要浪费两个小时在这些事情身上?当然她们也付出了很多的心血在里面,只是她们不值得我的时间而已。

 

后来有些人给她安一个“又废又幸运”的人设。我其实不觉得她废,她是很有天赋的女生。她的天赋体现在其他方面。我看过她写的一些东西,写得非常好,是那种嘲她文化水平的人所理解不了的好。有首诗这么写的:日出而作,日落而归。堂屋里堆了半边的棉花,我倚在门前,等候着回家的爸爸……这是一个很自然的比兴手法,她自己是意识不到自己在这样使用的。

 

她整个艺术感受力都很强,你看她每次做公开演讲的时候,共情能力和感染力非常强。这样的能力是蛮多人都不具备的,包括我自己也没有这么强的控场能力。

 

说她幸运,也看你怎么定义。也许能在土创出道,确实比较幸运。因为说不定土创里有别的遗珠没有被看到,这就是杨超越相较其他人的幸运。但杨超越没有出生在像我一样的,或者更好的家庭,没机会受到更好的教育,这是她的不幸。

 

有人觉得我以这些理由来粉杨超越,是一个补偿的心态。首先我认为自己不是一个社会阶层特别高的人,但如果放眼整个社会,我确实是在前面的那些人。我也是江苏人,我清楚地知道,如果杨超越出生在我的家庭,她会是一个什么状况。她至少会在国外不错的大学读完本科,然后家里给她开个店,搞搞艺术之类的,长的漂亮,说不定也可以当模特网红什么的。就是那种在ins上被你们追捧的白富美,一群人夸她人美心善又有钱。但她出生在江苏的农村,初中升高中,已经有50%的人没有办法接着去学习了。杨超越能够走出来,没在老家直接嫁人,已经挺不错了。所以你觉得是她不努力吗?我觉得不是。

 

对我来说,杨超越不只是一个被追捧的idol。我觉得如果大家能接受一个人,哪怕什么也不会,也是值得被喜欢的,这件事本身就是一个社会进步了。正因为我不是一个什么都不会的人,所以我才会去帮助像她这样的人。是她承担了自己什么都不会的代价,这个社会肯定有人在承担这样的代价,而你我只不过出生在一个不用承担这个代价的家庭。

 

所以,别人我还是觉得作品重要,但杨超越本身就是作品。她这种人设的存在,是非常有意义的。我愿意付出努力让这样一个人设存在,它于我而言是一个跨越阶层的希望——社会阶层不是那么固定,我希望不是那么固定。

 

「我赚到钱了,因为我很明白炒作的点在哪,粉丝抠细节会抠哪」

 

大可,26岁,某娱乐公司策划,一个利用CP做营销的“金牌CP销售员”

 

我是因为喜欢追星才进入这个行业的。和大多数人不一样,我追的最上头的是一对羽毛球运动员。这是我人生中的第一对CP,那种亦敌亦友,互相超越又互相成就的感觉,很微妙。

 

人的本质都慕强,他们技术、能力和成就让我痴迷,于是开始天南海北追比赛。有一次舍不得从学校打车去机场,我在机场坐了一晚上。早上5点的飞机,到了之后去现场,结果他们碰上特弱的一个队伍,二十分钟就打完了。我一来一回花了两天的时间,就看了他们二十分钟。

 

后来也因为对这个圈子的兴趣,我找了一份经常能见到明星的工作。进来之后才发现,其实很少有人能一直在这个行业还保持追星热情。我也是。你单纯地欣赏他,和他成为你的工作是两个概念。

 

比如我之前喜欢一个综艺里的选手,跑去跟他合作,但是因为各种原因没合作上,就会因爱生恨。当时他还没火的时候,节目只播了几期,我就喜欢上他,去找他的经纪人,合同我都准备好了。那会儿节目刚播,他还没啥名气,态度很好,天天催我:我们今天能不能谈成,明天能不能谈成。后来因为分成的原因,来回拉扯了一个月。节目播完了,他也火了,就不再找我了。拖到最后跟我用了一个理由:觉得粉丝的意向不好确定,想让粉丝省下钱去买其他东西,结果转头就签了其他家。就是在这种拉拉扯扯之间,我对他的爱意消失了。

 

你说为什么还在这个圈子里,工作占了一部分因素。我是做营销的,前段时间我们公司一个围巾卖了40万,其实是我把这个围巾借给了某对CP里一方的经纪人,给他拿了两个同款不同色的。我的意思是让经纪人帮他配衣服,看配哪个颜色合适。

 

结果那天晚上有一个活动,他们两个(这对CP)都去了,我发现他们俩分别带了那个围巾出现在台上。我问那个经纪人怎么回事,他说碰到了,顺便就给对方也戴上了。结果没过多久,微博就因为这个事情爆了,所有的CP粉一个劲儿说他们送了彼此一个一模一样的围巾。这相当于正主发糖,粉丝疯了。我就借着这个机会立刻狂炒作,在平台上说,对,他们就是拿了两个同款不同色的走了,打这种擦边球,没几天围巾卖了40万。

 

我在运筹帷幄,很多人幼稚,我赚到钱了。这件事之后,我就更磕不起来。就像我们当时给一个流量做造型,我就一定要给她穿那双鞋,为什么?因为她的CP穿过同款。虽然最后没穿上,但我会有意识地往这个方向靠拢,我很明白炒作的点在哪,粉丝抠细节会抠在哪。这可能是对我工作有帮助的,我是金牌CP销售员。

 

从CP粉到用CP做营销,也没什么特别的不适感。因为很多时候刚看到CP,就被透露了圈内的真相,就幻灭脱粉了。而且就算喜欢也不会有钱不赚啊,谁会对赚钱有不适感?

 

假如说用我的本命CP——那对运动员来做营销,我也是愿意的。何乐而不为呢?做营销的过程可以接触到他们,这也算是私心。虽然有时候很不想承认,但会觉得自己跟别的粉丝是不一样的。有一些人是从13年开始追星认识我的,他们会觉得很神奇,我认识的时候你还是一个学生,但现在你已经可以经常接触到明星了。我很喜欢看他们羡慕,我觉得爽。这就很虚荣了,但是真的爽。

 

所以如果用我的本命去炒CP,做一些营销的话,我也是高兴的。我还是可以吃糖,可以炫耀,还可以有赚钱的快感,他们(明星)也可以赚钱,其他人买单。现在和其他粉丝最不一样的一点,就是别人追星都花钱,我会看这个人怎么给我挣钱。

 

「人与人之间就是两条相交线,交汇了就会渐行渐远,但那个交点会很有趣」

 

阿强,28岁,正在“养成偶像”的医学在读博士

 

我们这个圈子不用pick这个词,用“推”。推她的话是在14年11月,当时看到她的一个表演,她本身是舞蹈专业毕业的,跳了一段孔雀舞。

 

当时看到这个视频,一下被震惊了,因为在我惯有的概念中,像他们这样一个团体的小偶像,就是把素人直接放在台上,应该有很多技巧不成熟。但她的一招一式都是专业的。之后就看公演,直播,到实际接触她,一步一步彻底饭上了她。我面对面定期见她,参加她们的活动,比如公演、握手会,频率大概是一个月一次。

 

后来彻底想要推她,也是因为在握手会上有一些短暂接触。握手会可以理解为签售会,你能和你喜欢很久,想象中的偶像有所交流。她出现在你面前,她是否符合你的想象?当你的image和现实出现在一起的时候,如果这东西是符合的,甚至高于你的image,我相信会加速让你喜欢上这个人。

 

她本人如同我想象,甚至比我想象的更美好。

 

记得她第一次来的时候,我去接车。出发前她发一个微博,说眼睛有点不舒服,今天需要戴一个墨镜了。我本身是医学专业的,所以我写了一张关于眼睛的医嘱,卷成小纸条插在花里。

 

她收到花了以后,真的很认真地盯着那张小纸条。就是这样的一些小的点,你会觉得她很看重粉丝给她的东西。而且她父亲也是医生,我觉得她能够理解我说的很多东西。有次握手会,我和她讲自己遇到类似医闹的事,当时她说,看到你感觉比之前又瘦小了一些,一定要注意安全。那一下非常的感动,感觉她非常理解我,算是给了我一些鼓励。

 

当然喜欢她最具体的表现就是支持她。打比方来说,我这个小偶像的实力、业务、水平、外表都非常的好,我想让更多人看到她,让她资源更好的话,就需要让她的各种排名更高。这个高度是靠投票数决定的,投票数是对应你买的唱片数量,买的越多投的越多,就和创造营买酸奶一样。

 

我也可以选择自己买盘,自己投票,但一个人经济能力是有限的,力量是散的,得靠更多的人。所以在确保集资是公开透明,且是真的完全投出去的情况下,我们会进行集资。做这件事的前提是我们都喜欢这样的一个人,我们可以看到她的进步,我们也希望这个进步可以反馈在她的排名和后续资源上。就类似于101里孟美岐站C,越来越多的粉丝都能理解这件事。

 

不过外界对她们这个模式会有误解,会觉得跟金钱一挂上钩,大家总觉得这里面带着很不光彩的东西。

 

但其实从我们粉丝的角度来说,会觉得除了钱以外,我们更多是去支持一个女孩的梦想。可能你们听起来会觉得,你用钱去支持一个女孩的梦想,这个梦想还纯洁吗?其实并不是,我们身在其中的人,其实也有跟我学历相当的,比我学历更高的,高管、各种层次的人都有,大家凝聚到一起去做这样事的时候,已经抛开很多杂念了。虽然我的确在花钱,但是我们也是一起去努力的做成一件事,可能现在社会里,大家做事都很有私欲,很难拧成一股绳作一个集体,抛开私欲去做一件事。

 

在做这个事的时候,我是很快乐的。虽然我的确花了钱,但我交到了很多朋友,其实我也不是一个特别喜欢交际的人,而且在这个过程中我也锻炼了一些个人能力。比如我要去写策划,需要去联系别人,以及最后如果能够达成心愿,可以收获成就感,在精神方面也得到了满足。

 

现在我也很享受她在舞台上的一点点变化。她在舞台上的表现力在提升,对镜头的那种掌控力也在提升,纯粹看这些变化,我会觉得很有趣。

 

和演唱会相比,我更倾向于握手会这种私人交流,虽然这样听起来会像是养成偶像,但我觉得她是靠自己成长的,跟我养没有什么关系,或者可能是相互的,她在成长,我们也在支持她。

 

我也有想过如果哪一天她不营业了,不在圈子里了,那么就各自回到自己的生活吧。人与人之间就是两条相交线,交汇了就会渐行渐远,但那个交点会很有趣。我对她来说可能只是一个粉丝,但在我心中她是一个很特殊的朋友,见证了我的一些成长。毕竟我刚饭她的时候是硕士,现在是博士,这么长时间过去了,我也在变得更好。

 

如果她真的退出,比如说她有什么事业要开张,那我可能会上去说一声你好,或者去送上一个花篮,就是那种开业花篮,这就是我人生最大的梦想。

 

「我期待的粉丝:首先要有自己的生活,有余力的时候再来支持我」

 

鱼子酱,25岁,为了靠近喜欢的明星,成了一个演员

 

四年前我通过一个综艺出道,但和其他一些人不一样,我没有立志进娱乐圈的想法,是因为喜欢的明星才进来的。

 

上学的时候喜欢看韩国综艺,尤其是Running Man,喜欢李光洙。喜欢他两年后,我决定去一次韩国。节目里有很多韩国的场景,我很想知道韩国是不是真的那样子,但又想待的时间长一点,就说那我学韩语吧。

 

后面在粉丝活动上,我第一次见到他。那个见面会送美式咖啡,是他亲手给我递的咖啡。那时候还不太会说韩语,但心里好激动,就只是跟他说我很喜欢他,喜欢他很久了,是从中国过来的。其实他在节目里会更有趣、更闹腾一点,本人还是挺谦虚安静的。

 

虽然和节目里有差别,但我更喜欢他了。他对每个人打招呼,如果是经常见面的粉丝,脸和名字他都记得住。你如果跟他说什么事情,下次碰到他,他也会问起。如果要合照、签名,在不影响工作的状态下,他基本上都会满足。追到后面他也认识我了,如果他有新电影在宣传期,一个月能见到他四次左右。至少我要从韩国离开的时候,我知道他是认得我的。

 

走的那会儿就有了综艺的事,也算是个机会,就想进来试一下。现在想想,也是因为想离他更近一点才去的。虽说进来了以后还挺喜欢这职业,但刚去参加选秀的时候,我不知道自己喜不喜欢,毕竟我没有接触过。

 

包括我现在进到这个圈子以后,确实也有一些不是很梦幻的东西,因为像我们这种底层的小演员,接触到的行业环境真的挺差。我现在也没有公司,自己一个人,挺吃力的。会焦虑,没有副业,生活也有点困难。中间也见过很多同事转行,但我现在还想坚持一下,毕竟还是挺喜欢拍戏。

 

因为之前追星的经历,现在我知道有粉丝喜欢我的话会特别珍惜。粉丝和艺人我都当过了,双方的角色我都知道是什么样子。粉丝有时候写一些鼓励的话,我也会像光洙一样很认真地回复,尽量也做到记着他们的名字,他们有时候跟我说什么事,我也会记住。

 

那时候光洙做粉丝见面会,他要记那么多人,记那么多张脸,那么多名字,然后签名、合照,在这么多压力,并且工作很辛苦的状态下,还要积极去回馈粉丝,我觉得这个真的挺辛苦的。

 

我的粉丝现在应该没什么情况能见我,我只是很普通的拍戏而已。但现在就算没机会见面,他们还是会在微博上留言,我也努力去记住他们的ID。

 

目前的粉丝就是我所期待的粉丝的样子。我期待的粉丝就是,首先有自己的生活,过好自己的生活,有余力的时候再来支持我。现在我的粉丝就是这样,这样很好。

 

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